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天猫品牌在不断升级

发布时间:2017-06-29 18:52 作者:淘大神网络公司 访问量:

  天猫品牌在不断升级?此次天猫将口号从上天猫就够了改成了理想生活上天猫。从上述的几个趋势关键词来看,现在的天猫不再提卖货的事,而更多的是讲趋势,造理念,希望能够用这些理念来定义理想生活,引领消费。具体听听淘大神网络公司专业人员的介绍。
 
天猫品牌在不断升级
 
  天猫理想生活2017趋势发布盛典现场:
 
  同时,作为新零售的检验田,在这次618中也能看到不少新零售战略的影子。新零售即以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。自去年阿里巴巴集团董事局主席马云提出以来,正在不断被实践。
 
  这其实是一种C2B定制:由C端(消费端)的需求来定制生产商品,消费者的喜好能直接决定产品的设计。这种玩法奥利奥并不是第一家,但在传统快消行业,奥利奥用自己的创意夺得了关注最终,这款消费者定制的填色装在5月5日到5月7日三天时间里,天猫平台上销售近40000份。
 
  理想生活这个词正被天猫频繁提起。
 
  这些数据提醒着天猫,消费的趋势正发生变化。中国未来将拥有2亿中产消费者,他们对于商品、服务、旅行等购物体验以及服务体验都提出了更高的要求。
 
  现在天猫每个月都会发布包括天猫品牌力榜单,天猫趋势榜单等消费榜单。除了吸引更多优质品牌,成为品牌营销主阵地外,天猫也想告诉消费者什么值得买。
 
  今年下半年天猫将上线奢侈品频道,聚集奢侈品作为天猫的高端消费商场。 除了这些奢侈品品牌外,天猫还在争取外国优质品牌的入驻。
 
  我们现阶段的方向是引进那些在自己国家,或者在这个行业已经获得一定的成功和影响力的品牌。引进之后,品牌怎样和消费者沟通,怎么建立内容和营销,最终达成销售,这个天猫都会给予具体的帮助。对于一个刚进入中国的品牌,知名度和客户都需要天猫来帮忙走好第一站。刘博说。
 
  唯宝中国区负责人朱小虎提到,在唯宝餐具品类入驻天猫时,天猫给予了非常多的支持,而近两年天猫平台的品牌升级,也符合唯宝这样的高端品牌。
 
  我们的客户群是注重质量和生活品质的人。现在天猫升级的方向,吸引来的消费者和我们想要的一致,我们觉得在品牌升级的过程中,将来会有更多的合作。朱小虎说。
 
  以某西班牙药妆品牌为例,今年6月天猫引进某西班牙药妆品牌,其安瓶成为天猫主推的产品。营销上,天猫国际与线下联动,推出安瓶日活动,通过前期的全媒体宣传和当天的直播试用安瓶等活动,成功将这个小众品牌的知名度和销量带高。
 
  另一方面,高品质意味着高价格。比如德国高端卫浴品牌唯宝在天猫上售卖自己的餐具系列。其一个咖啡杯的售价是460元,一套两人套装的陶瓷碗盘售价为980元。
 
  此次618非常注重品质消费的趋势,据刘博介绍,这次618除了追求更高的销售规模外,还要对货品要求进一步提升,大促商品必须是主流客单价以上的优质产品。
 
  为了打好这一次预算无上限的仗。天猫推进了线上线下融合的新零售场景,在这次的618上演了一次未来零售黑科技的练兵,提供了别样的线下体验。
 
  在今年天猫618理想生活狂欢节的线下体验馆里,出现了不少智能化场景。如智能口红墙,它基于阿里巴巴大数据技术,用户在试用口红时,口红墙会显示用户潜在的口红偏好。
 
  技术改变了用户的购物体验,在线下体验后也能够马上线上购买。这将让线下实体门店体验与线上交易联合,并通过大数据进行联动,每个用户都能够被识别,并更好地被服务。
 
  从最早的市集,到后来的现代零售业,再到电商兴起,现在天猫正在试图以数据和科技为基础联合线上线下,构件一个以天猫为中心的新零售场景,未来的场景可能会更高科技和智能化。618刚刚过去,此次线上线下的联动,让商家发现,无论场景如何,购物体验将成为未来吸引客户的关键。
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